Swatch lança o AI-DADA globalmente: agora qualquer pessoa pode criar seu próprio relógio com um prompt
A Swatch acaba de expandir o AI-DADA para o mundo inteiro. A ferramenta, que estreou na Suíça em novembro de 2025 e foi gradualmente liberada para outros países, chegou ao restante do globo a partir de 12 de março de 2026. A proposta é direta: qualquer pessoa pode criar um relógio único digitando uma ideia, sem qualquer habilidade de design.
Como funciona na prática
O processo tem três etapas. O usuário faz login na conta Swatch, digita um prompt descrevendo o design que imagina e aguarda cerca de um minuto enquanto a ferramenta gera o resultado. É possível ajustar detalhes como o tipo de índices e a cor do mecanismo antes de fechar o pedido.
Cada usuário tem direito a três prompts por dia. Os designs ficam salvos na conta até meia-noite do horário local. Cada peça gerada recebe a marcação "1/1" no fundo da caixa, sinalizando seu status único. Não é possível reordenar o mesmo design, e se o usuário sair da ferramenta sem finalizar a compra, o design é perdido.
O relógio gerado é o New Gent, a plataforma 41 mm da Swatch. Por enquanto, outros modelos da marca, incluindo o MoonSwatch, não estão disponíveis na ferramenta.
O que está por trás da inteligência
O nome tem duplo significado. O "AI" remete a "artistic intelligence", uma referência ao acervo criativo da Swatch sobre o qual a ferramenta foi treinada. O "DADA" é uma homenagem ao movimento artístico Dada, nascido em Zurique em 1916, conhecido pela experimentação lúdica e pela rejeição das convenções.
A tecnologia por trás é do OpenAI. A Swatch trabalhou diretamente com a empresa para remover algumas restrições padrão da plataforma e tornar os resultados mais alinhados com a estética da marca. O sistema foi treinado em mais de 40 anos de criações da Swatch, incluindo relógios, eventos, obras de arte e pinturas de rua. Quando o prompt vai além desse acervo, a ferramenta recorre ao banco de dados mais amplo do OpenAI.
O que isso representa para a indústria
A Swatch não é a primeira marca a explorar personalização, mas o AI-DADA vai além do que o mercado costuma oferecer. A plataforma anterior da marca, lançada em 2017 e chamada Swatch x You, permitia apenas rotacionar designs pré-existentes. O AI-DADA parte de uma tela em branco.
O preço é CHF 170, cerca de EUR 200 ou £163, contra aproximadamente CHF 95 de um New Gent padrão. O prêmio pela personalização é real, mas ainda acessível. O CEO da Swatch, Nick Hayek, confirmou que outros modelos da linha devem ser incluídos na ferramenta no futuro, dependendo da demanda dos consumidores.
Para a indústria relojoeira, é um experimento concreto sobre o quanto o consumidor está disposto a pagar por um objeto verdadeiramente único, mesmo que produzido em massa por IA.