Gucci entra na Fórmula 1 como title partner da Alpine: a primeira casa de moda de luxo a patrocinar uma equipe com naming rights

A Gucci anunciou nesta quarta-feira, 27 de maio de 2026, que se tornará o title partner da equipe Alpine de Fórmula 1 a partir da temporada 2027. A partir do próximo campeonato, a equipe fundada em Enstone passará a se chamar oficialmente Gucci Racing Alpine Formula One Team. É a primeira vez na história da Fórmula 1 que uma casa de moda de luxo ocupa o posto de title partner de uma equipe.

O fim da era BWT e a chegada do verde e vermelho da Gucci

A BWT, a empresa austríaca de purificação de água que emprestou à Alpine sua identidade rosa nos últimos cinco anos, encerra seu ciclo com a equipe ao fim da temporada de 2026. A partir de 2027, a Alpine competirá com as cores da Gucci, abandonando a paleta azul e rosa que se tornou uma das mais reconhecidas do paddock. Nenhuma imagem da nova pintura foi divulgada no anúncio, mas a parceria foi apresentada com as icônicas listras verdes e vermelhas da casa italiana sobrepostas a uma capa no carro.

Gucci Racing: uma plataforma, não apenas um logotipo no carro

A colaboração vai além da nomenclatura. A Gucci lança simultaneamente o Gucci Racing, descrito como "uma nova plataforma de negócios e experiências construída em torno dos valores de performance, precisão, disciplina e excelência na interseção entre luxo e esporte". O objetivo declarado é criar conteúdo, experiências exclusivas e ativações de produto que vão além do patrocínio tradicional.

Francesca Bellettini, Presidente e CEO da Gucci, definiu o significado da parceria: "Esta parceria com a Alpine Formula One Team escreve um novo capítulo: a Gucci torna-se a primeira casa de moda de luxo a servir como title partner na Fórmula 1. Isso reflete nossa ambição para a marca e o papel que queremos que a Gucci desempenhe neste palco. A Fórmula 1 representa hoje uma convergência única de performance, cultura e alcance global, e a Alpine Formula One Team é o parceiro certo para dar vida a essa visão."

Os arquitetos do acordo: Luca de Meo e Flavio Briatore

Dois nomes foram centrais para a concretização da parceria. Luca de Meo, que foi CEO da Alpine e hoje lidera o Groupe Kering, empresa-mãe da Gucci, foi um dos principais arquitetos do acordo. Flavio Briatore, Conselheiro Executivo da Alpine, expressou orgulho pela parceria e mencionou que "a equipe de Enstone tem uma história de fazer as coisas de forma diferente das outras e já demonstrou anteriormente que a moda pode terminar em primeiro lugar na Fórmula 1", em referência à história da equipe com a Benetton nos anos 1990.

A Alpine em 2026: quinto lugar, melhor início de temporada da história

Além do anúncio comercial, a Alpine chega a este acordo num momento de forma crescente dentro da Fórmula 1. A equipe ocupa o quinto lugar no campeonato de 2026, com o melhor início de temporada de sua história. Os pilotos Pierre Gasly e Franco Colapinto estão ao volante. O próximo GP é o de Mônaco, agendado para 7 de junho.

O acordo é de múltiplos anos. O valor financeiro não foi divulgado, mas a imprensa especializada estima um contrato superior a USD 150 milhões.